相比女鞋的精致、柔媚、华贵、典雅，男鞋更注重的是脚下的舒适感，但提起皮鞋，消费者往往就会想到“硬”“闷”“贵”“场景有限”等不舒适词语。其中缘由是现代皮鞋起源于欧洲，最初都是为欧美人脚型而打造，对于中国人而言，因脚背高、脚比较宽的特点，传统皮鞋都有着压脚背、磨脚趾等“磨人”问题，这也成了越来越多的男人不喜欢穿皮鞋的直接原因，也造成了海外皮鞋在中国“水土不服”的情况。

然而立足男鞋制造34年的奥康，拥有累积超300万脚模数据，以及166项研发专利，如何让中国男人穿皮鞋穿得舒适，正是其擅长领域，也是奥康敢于破圈焕新的“杀手锏”。

面对这一困扰制鞋业多年的男鞋痛点，奥康秉承生产“更舒适的男士皮鞋”的理念，专注于皮鞋的灵魂——鞋楦的设计，联合“中国鞋楦第一人”陈国学共同打造了更适合中国人的鞋楦，使得奥康在产品的舒适度上得到了极大的提升。在获得大咖的技术加持外，奥康严选优质高档皮料，每双鞋经历168小时、300多道工序精制。如奥康备受好评的透气系列，则是针对容易出脚汗闷脚的人群研发，采用舒适透相关科技，流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，可保持脚部的干爽和舒适。

正是凭借这种对“舒适”的极致追求，奥康站上了国际奖台，迈向了国际舞台。今年3月，全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的完整获奖名单正式公布，奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与一众国际知名品牌一同获奖，足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。作为“年度中国原创鞋款”，FNAA给予奥康的本次获奖理由是：奥康透气系列，以“舒适”和“透气”解决了传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点，展现了奥康富于创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。

形象升级  主动拥抱年轻一代

尽管在互联网颠覆的大潮下，实体店的生意与客流量已大不如前，但皮鞋不同于其他服饰品类，上脚试穿是该品类非常必要的一环，因此对于皮鞋生意来说，场景营销显得格外重要。

奥康自然深谙此道，先是于2021年下半年在浙江地区开出60多家新形象店，并且计划在2022年在全国拓展200家购物中心店，称其为“线下之王”也不为过。当然，线下营销绝非等于疯狂拓店，店铺形象等细节方面也是吸引顾客的重要一环。为此，奥康特意邀请法国知名设计师托马斯（Thomas）主打设计“黑晶旗舰店”，以“真皮”为概念，采用黑晶视觉设计，色调以木色和暗色系为主，结合大理石纹路、真皮元素，整体呈现简约、高级质感，给消费者带来了全新的购鞋新鲜感，简约而高级的奥康黑晶旗舰店，不仅可以担当高颜值的品牌广告活体版本，还能引入热衷时尚潮流的年轻人前来打卡，与年轻群体建立情感链接，做强社交体验，助力品牌破圈。

当然，在营销方面，奥康也通过明星助阵、跨界联名等方式，在年轻男性消费人群中不断加深品牌形象认知。在刚刚开业的长沙步步高梅溪新天地店和长沙万家丽店，奥康分别邀请了张歆艺、曾比特前来助阵，吸引了众多年轻消费者，扩大了品牌受众画像中的年轻人群占比。在奥康透气系列2.0的新品首发仪式上，作为舒适星推官的张歆艺便感叹道：“我发现我们中国人的皮鞋是真的不比洋牌子差，我力挺奥康。”奥康长沙万家丽黑晶店开业，新生代歌手曾比特现场体验一日店长时便惊叹道：“这双皮鞋好舒服，我感觉现在可以去跑步了。”此外，罗永浩、胡兵、付辛博、何明翰等明星也都十分认可奥康品质，纷纷种草透气系列2.0皮鞋。

成绩和数据是业绩好坏的最直接体现，根据官方数据显示，杭州湖滨旗舰店开业当日销售额高达10.5万元，宁波天一旗舰店开业当日销售额高达19.5万元，长沙的梅溪湖旗舰店与万家丽黑晶店开业，当日销售额均达21万元。这开一店爆一店增长趋势正在被奥康一次次地复制和优化，在即将到来的苏州黑晶旗舰店，让我们拭目以待奥康将如何再创佳绩。

担当奋进  强链补链领航“鞋都”巨轮

今年，疫情带来的阵痛仍未消散，产业链局部风险向全产业链传导的风险有所加剧。据统计，我市鞋革产业共有生产企业4921家，其中规模以上企业687家。2021年，鞋革产业规上工业总产值377.9亿元，同比增长13.4%，但与2019年疫情前448亿元相比，下降了21%，尚未完全恢复到疫前水平，温州鞋业产业重振信心、抱团发展的需求也越发强烈。

温州市第十三次党代会报告提出，要把制造业作为战略基石，培育五千亿级轻工制造产业集群，进一步增强产业链供应链韧性和竞争力；今年5月初，温州市委主要负责人在专题调研鞋服产业发展时指出，立足当前助企纾困，着眼长远振兴发展；今年5月底，温州市印发《温州市实施产业链链长制“十个一”机制方案》，明确提出要培育“5+5+N”（五大传统产业、五大新兴产业和建筑业等其他产业链）两大万亿产业集群，鞋业产业链便是五大传统产业之一。市四套班子主要领导担任“链长”，调研梳理产业链发展现状，研究解决遇到的共性、重大难题。

在聚集合力、全力破题的紧要关头，奥康作为中国品牌的先进代表也开始了新的征程。在中国品牌节上，王振滔说：“在后疫情时代，最大的红利不再是人口红利，而是人心红利。每个行业、每个企业乃至每个品牌，都拥有借助自身优势、专注细分赛道，以一己之力撬动市场的机遇！”

作为“中国鞋都”的头部企业，积极助力政府当下紧抓的温州市鞋业产业基础再造和产业链提升，奥康作为温州“鞋都巨轮”的领航者当仁不让，并在发挥其品牌形象、体系、价值的不断增值中为温州鞋业产业作出了示范和引领，也增强中国消费者对“国货”品牌的价值认同，加快“中国鞋都”迈向“世界鞋都”的步伐。

在中国品牌节致辞的结尾，王振滔说：“每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、走向世界，以品牌之火，实业报国！”因为相信，所以看见。中国鞋业品牌之火，终将在奥康等头部企业的带动下，成燎原之势。